“京東618，18周年慶”創(chuàng)下新紀(jì)錄，家電消費(fèi)趨勢(shì)折射出行業(yè)發(fā)展新方向

2021年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄！歷經(jīng)18天，在十億煥新補(bǔ)貼、超強(qiáng)升級(jí)服務(wù)，以及9折消費(fèi)券全民縱享折上折的強(qiáng)勢(shì)助推下，京東家電用一份亮眼的成績(jī)單，高分通過(guò)了中國(guó)家電市場(chǎng)重要的“年中大考”，實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)銷(xiāo)售大爆發(fā)。18日零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，格力、美的、海爾成交額均破億。空調(diào)品類(lèi)5秒成交額破億，前10分鐘，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長(zhǎng)超20倍。前15分鐘，單價(jià)10000元以上冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。

家電高端化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，集成化、套購(gòu)成為很多消費(fèi)者的購(gòu)電首選，各種高顏值、智能化、功能細(xì)分化的新品家電更是收獲了一眾擁躉，國(guó)民家電煥新熱情異常高漲，新的家電消費(fèi)趨勢(shì)折射出了整個(gè)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。

家電消費(fèi)從“將就”到“講究”，煥新需求爆增引發(fā)全品類(lèi)銷(xiāo)售井噴

今年618期間，消費(fèi)者煥新需求激增，家電全品類(lèi)大爆發(fā)，頭號(hào)京貼+9折消費(fèi)券累計(jì)發(fā)放超過(guò)2.5億張，一次買(mǎi)多件的套購(gòu)用戶同比去年增長(zhǎng)3倍，京品家電整體成交額達(dá)去年2倍，家電以舊換新訂單量同比翻倍。

1日-18日，作為夏日剛需家電的空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售依然火爆，柜機(jī)掛機(jī)套裝成交額同比增長(zhǎng)超9倍，其中新興物種新風(fēng)空調(diào)極受追捧，成交額同比增長(zhǎng)7.2倍。不同品牌的高端新品電視也在不斷激發(fā)著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)超7倍；而隨著歐洲杯開(kāi)賽，歐洲杯定制款冠軍系列電視，成為了不少球迷的寵兒，京東618累計(jì)成交額環(huán)比5月增長(zhǎng)5.15倍。冰洗家電成套消費(fèi)成為主流趨勢(shì)，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長(zhǎng)超10倍；母嬰洗衣同比增長(zhǎng)超200%。廚電品類(lèi)1-18日表現(xiàn)也極為亮眼，靜音油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.3倍；壁掛爐、空氣能等新興品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，成交額同比增長(zhǎng)超300%，其中一級(jí)能效產(chǎn)品成交額更是同比增長(zhǎng)超420%。

不僅大家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)十分給力，小家電表現(xiàn)也毫不遜色，眾多智能、健康、黑科技的新奇小家電紛紛憑實(shí)力出圈，1日-18日全時(shí)期成交額同比增長(zhǎng)近100%，其中單價(jià)3000元以上的高端凈水器成交額同比增長(zhǎng)超5倍。清潔類(lèi)小家電越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎被譽(yù)為居家必備神器，全期成交額超去年第二季度總和?？莆炙筃9+系列以及添可芙萬(wàn)系列成交額均破億，其中科沃斯N9+系列增速最為迅猛，1-18日成交額便超過(guò)了去年全年?？諝庋h(huán)扇成交額同比增長(zhǎng)超5倍，個(gè)護(hù)小家電品類(lèi)中痘痘肌剃須刀引領(lǐng)剃須刀品類(lèi)新趨勢(shì)，成交額同比增長(zhǎng)超10倍；朗菲小雞彩虹折疊掛燙機(jī)成交額超5月全月。

伴隨Z世代大軍逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，家電消費(fèi)由最初便宜好用的“將就”式消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、品質(zhì)化的“講究”式消費(fèi)，家電也不僅僅作為生活輔助工具，而成為彰顯個(gè)性與品位的載體。

家電煥新改變傳統(tǒng)生活理念，暢享新派生活成為消費(fèi)共識(shí)

各類(lèi)新興家電如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，以其功能多樣、超高顏值迅速出圈，為消費(fèi)者帶來(lái)新派潮酷生活體驗(yàn)，促使家電市場(chǎng)掀起煥新熱潮。細(xì)分功能冰洗家電受到熱捧，分區(qū)洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)超300%；大屏復(fù)古冰箱、母嬰冰箱等新興品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。健康洗及智能功能熱水器成了消費(fèi)者的最?lèi)?ài)，成交額是去年的2倍以上；嵌入式蒸烤箱產(chǎn)品需求激增，成交額同比增長(zhǎng)超100%。功能多樣顏值超高的廚房小家電不斷收割著新派美食家的芳心，低糖電飯煲成交額同比增長(zhǎng)超5倍；空氣炸鍋、電飯煲成交額同比增長(zhǎng)超5倍；高端免手洗破壁機(jī)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，成交額同比增長(zhǎng)超200%。歐樂(lè)B P4000電動(dòng)牙刷系列成交額同比增長(zhǎng)250%。

煥新消費(fèi)中，十億元以舊換新補(bǔ)貼成為市場(chǎng)的助燃劑。空調(diào)以舊換新訂單量接近5萬(wàn)套，冰洗品類(lèi)以舊換新為用戶節(jié)省了2000萬(wàn)元；煙灶產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長(zhǎng)450%；小家電以舊換新訂單數(shù)量同比翻倍，其中掃地機(jī)器人以舊換新訂單量占比品類(lèi)整體30%。

如今的家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、多層次的消費(fèi)需求，但煥新品質(zhì)生活的主張似乎已成為大部分人的家電消費(fèi)共識(shí)。

國(guó)潮家電創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，新生力量崛起市場(chǎng)格局生變

從京東618國(guó)產(chǎn)家電的大賣(mài)可以看出國(guó)潮之風(fēng)已然吹進(jìn)了家電賽道。僅18日0-10時(shí)，以海信為代表的激光電視成交額同比增長(zhǎng)超200%；美的微蒸烤一體機(jī)成交額同比超10倍。在京品家電中，卡薩帝冰箱成交額同比增長(zhǎng)超100%；小天鵝水魔方洗衣機(jī)成交額超去年全天。格力T1塔扇成交額同比增長(zhǎng)200%。美的銳云空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%。

1日-18日，海信歐洲杯定制款冠軍系列電視成交額同比增長(zhǎng)515%；國(guó)產(chǎn)廚電中方太、老板兩位大神級(jí)國(guó)產(chǎn)品牌，今年京東618銷(xiāo)售數(shù)據(jù)依然亮眼，方太集成烹飪中心產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超12倍，老板雙腔系列煙灶套裝銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)產(chǎn)家電品牌迅速崛起，它們用高品質(zhì)、硬實(shí)力的產(chǎn)品成功獲取眾多消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也促使家電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生著改變。

高端家電異軍突起 追求品質(zhì)生活帶來(lái)新增長(zhǎng)動(dòng)力

伴隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求不斷提升，融合了科技創(chuàng)新理念的高端品質(zhì)家電成為了消費(fèi)者的寵兒。1日-18日，京東平臺(tái)10000元以上中高端電視成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中索尼、華為、三星、海信表現(xiàn)亮眼。10000元以上的高端冰洗產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超260%；卡薩帝、Colmo、日立等高端品牌冰洗成交額同比增長(zhǎng)均超300%；高端蒸烤集成灶成交額同比增長(zhǎng)400%；萬(wàn)元以上集成灶成交額同比增長(zhǎng)超300%。

家電消費(fèi)升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，在物質(zhì)生活極大豐富的現(xiàn)在，消費(fèi)者選購(gòu)家電的主因由原來(lái)的價(jià)格導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘r(jià)值導(dǎo)向，高端家電順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)異軍突起，也給家電廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

線上線下協(xié)同共振釋放強(qiáng)勢(shì)能，全渠道打響年中煥新升級(jí)大戰(zhàn)

今年京東618，京東家電專賣(mài)店，京東五星電器，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店等線下多個(gè)渠道捷報(bào)頻傳，協(xié)同線上全渠道布局，成交額屢創(chuàng)新高。其中主打下沉市場(chǎng)的京東家電專賣(mài)店，在京東618期間爆發(fā)出巨大潛力，整體成交額同比增長(zhǎng)328%，成交額破千萬(wàn)的門(mén)店數(shù)量達(dá)15家，成交額破百萬(wàn)的門(mén)店數(shù)量達(dá)539家。從這些數(shù)據(jù)可以看出，下沉市場(chǎng)家電煥新的熱情高漲，煥新實(shí)力不容小覷，京東家電將協(xié)同廠商通過(guò)滲透新品和高端商品的價(jià)值，滿足下沉消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)生活的熱切需求，有效促進(jìn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

京東家電企業(yè)購(gòu)在這個(gè)京東618同樣交出了一份令人滿意的答卷，成交額同比增長(zhǎng)超200%，新注冊(cè)企業(yè)用戶量同比增長(zhǎng)超150%。筋膜槍新型按摩儀搜索熱度同比增長(zhǎng)16倍，空氣凈化設(shè)備采購(gòu)量同比增長(zhǎng)313%，商用辦公電器采購(gòu)量同比增長(zhǎng)270%，商用廚房成交額同比增長(zhǎng)310%，建筑裝飾業(yè)成交額同比增長(zhǎng)500%。

此外除京東自營(yíng)平臺(tái)銷(xiāo)售大爆發(fā)外，京東開(kāi)放平臺(tái)家電品類(lèi)增速同樣迅猛，百萬(wàn)店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)400%，千萬(wàn)店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)271%，進(jìn)口微蒸烤一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%，擦窗機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)超200%，便攜式?jīng)_牙器品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超500%，歐井IOT除濕產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)300%，京東家電在不斷自我突破的過(guò)程中也在不斷助推合作伙伴快速成長(zhǎng)。

回顧今年京東618，除了頭號(hào)京貼促銷(xiāo)讓利之外，京東家電又面向所有消費(fèi)者發(fā)放9折消費(fèi)券，全民縱享折上折，普惠力度大且覆蓋面廣。此外，京東家電在京東618期間聯(lián)手主流廠商成立“煥新服務(wù)聯(lián)盟”，24小時(shí)極速安裝、365天超強(qiáng)價(jià)保、家電“以舊換新”服務(wù)加碼等等政策，全面升級(jí)服務(wù)，為消費(fèi)打造“無(wú)憂煥新”消費(fèi)環(huán)境，為京東618保駕護(hù)航！

京東正在逐步成為家電新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類(lèi)、新服務(wù)的主要聚合地，同時(shí)也成為年輕主力消費(fèi)群體煥新生活的首選平臺(tái)。今年的“京東618，18周年慶”已經(jīng)臨近尾聲，明年的京東618讓我們共同期待！