瑞美中國秉承創(chuàng)新引領(lǐng)推動產(chǎn)品力持續(xù)進(jìn)級

消費的本質(zhì)由品質(zhì)決定，當(dāng)品質(zhì)與消費預(yù)期不符時，自然會被消費者“拉黑”，離開產(chǎn)品品質(zhì)談品牌，都猶如海市蜃樓，產(chǎn)品沒有核心競爭力的企業(yè)在激烈的市場競爭中也必然被無情地拋棄。唯有不斷創(chuàng)新、打造產(chǎn)品的品牌力，才能為用戶持續(xù)輸出價值，讓用戶對品牌擁有更多的預(yù)期，讓企業(yè)歷久彌堅。瑞美，正是這樣一家專業(yè)的百年熱水暖通設(shè)備制造商。

創(chuàng)新發(fā)展理念，堅持百年品牌的戰(zhàn)略定力

當(dāng)前，中國家電市場的品質(zhì)升級浪潮讓行業(yè)再迎拐點，企業(yè)需要全新能力面對新競爭周期，需要躋身頭部陣營引領(lǐng)市場趨勢，才能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。而如何才能躋身頭部企業(yè)?最容易見效的，就是在營銷端發(fā)力，提升銷售規(guī)模，很多企業(yè)將營銷列入頂層戰(zhàn)略，但在不斷加大市場推廣投入、挖空心思玩出花樣的同時，也很容易陷入“一條腿走路”的深坑，紅極一時卻曇花一現(xiàn)。

不同于追求快速躥紅的“網(wǎng)紅品牌”，歷經(jīng)百年發(fā)展的瑞美集團(tuán)早就清楚認(rèn)識到:靠產(chǎn)品打造硬實力，堅持“人無我有，人有我優(yōu)”的持續(xù)創(chuàng)新，才是企業(yè)的生命力，忽略自身品牌產(chǎn)品能力的重金打造，走不遠(yuǎn)也走不快。

作為一個非常低調(diào)務(wù)實的長期主義者，面對市場的種種誘惑，瑞美堅守自己的品牌定力，針對中國市場的特點，制定三大長期戰(zhàn)略:投資增長、創(chuàng)新引領(lǐng)、誠信交付。這一戰(zhàn)略不僅符合品牌的特質(zhì)，更符合行業(yè)的發(fā)展大勢。

聚焦本土，關(guān)注需求，戰(zhàn)略鎖定

“這就是我要的東西!”這是面對符合自身需求的產(chǎn)品時，消費者常說的話。但很多時候，在內(nèi)心需求沒有得到關(guān)注，或者沒有得到滿足的時候，消費者很難講清楚到底什么才是自己真正需要的，這就需要我們品牌方要比消費者具有更強大的洞察力、研發(fā)力。

明確目標(biāo)消費者，關(guān)注消費者的需求，時時刻刻洞察客戶，在做任何決策之前，瑞美都堅持先剖析市場，這點不論是對于產(chǎn)品端的打磨，還是營銷端的發(fā)力，都至關(guān)重要。

借助“用戶痛點”實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，正是瑞美堅持的準(zhǔn)則。比如，全球的快燃機(jī)技術(shù)日本是絕對領(lǐng)先，但在日本的快燃機(jī)產(chǎn)品耐低溫只有零下15度，在中國北方的冬季肯定會凍壞。瑞美中國在材料、控制系統(tǒng)等方面反復(fù)做更新，2021年發(fā)布的全新戶外型快燃機(jī)(JSW-GTW)將耐低溫做到了零下25度，適宜中國大部分省份使用。

依據(jù)不同品類，迅速優(yōu)化使產(chǎn)品符合中國消費者的需求，正是瑞美中國不斷突破技術(shù)攻堅的方向之一。

另外，談及中國市場需求，家電作為居民的第二大消耗能源，踐行“雙碳”目標(biāo)更是制造企業(yè)的責(zé)任，瑞美集團(tuán)在2019年就提出了“創(chuàng)新程度更高一度，能效更高一度，領(lǐng)導(dǎo)力更高一度”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前的中國更是處于“3060”的雙碳目標(biāo)下，瑞美中國為所有的新品研發(fā)制定了一個基調(diào)——節(jié)能高效。

為達(dá)到2025年溫室氣體減排50%的目標(biāo)，瑞美中國正在將旗下的產(chǎn)品，全線切換向高效冷凝綠色環(huán)保的產(chǎn)品。不僅僅是產(chǎn)品的能效，通過回收循環(huán)利用、降解生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中消耗的物料，瑞美中國為實現(xiàn)“溫室氣體減排”和“零垃圾填埋”付出實際努力。

聚焦品類，集中發(fā)力，各個擊破

說到品牌產(chǎn)品能力，瑞美中國首先要做的就是“聚焦”。

肥沃的土壤+優(yōu)良的種子。作為一家擁有近一個世紀(jì)歷史的熱水暖通設(shè)備制造商，瑞美集團(tuán)擁有多個國際知名品牌，橫跨各個品類，每個品牌都有聚焦于某一個品類的優(yōu)勢技術(shù)，有自己的研發(fā)制造體系。

這對于瑞美中國來說，雖然擁有養(yǎng)分十足的土壤，但是也需培育自己的種子(產(chǎn)品)。2021年，瑞美中國決定聚焦壁掛爐、熱泵等核心品類，并在這些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“創(chuàng)新引領(lǐng)”。

在非集中供暖區(qū)域，對采暖熱水兩用的壁掛爐的關(guān)注已經(jīng)越來越高。眾所周知，普通的采暖熱水爐都更注重采暖而輕熱水，導(dǎo)致用水時熱水不穩(wěn)定，不僅在舒適度上大打折扣，同時也非常耗能。

瑞美推出的【瑞貝卡Xclusive】雙冷凝燃?xì)獠膳療崴疇t考慮到這個問題，一方面調(diào)節(jié)比最高做到1：9，很好的解決夏季因溫差小而導(dǎo)致的忽熱忽冷問題，另一方面采用二合一高效換熱器，供暖、熱水熱效率可達(dá)108%，365天節(jié)能;整個機(jī)器進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計，由四大可移動模塊組成，零部件更少，機(jī)械故障率更低;而在降噪方面，進(jìn)行隔音艙設(shè)計，讓運行噪音無處可逃，解決大部分采暖熱水爐使用時噪音大的弊端。

從內(nèi)到外齊頭并進(jìn)，彰顯顏值正義

不僅是針對能效、使用感受等方面做出創(chuàng)新，在產(chǎn)品外觀方面，瑞美中國也實現(xiàn)很大的行業(yè)突破。

比如，無論是商用還是家用的空氣源熱泵熱水器，總是以大塊頭實現(xiàn)大制熱量，體積大、外觀也缺乏美感;尤其是家用熱泵熱水器，加熱速度、能效、噪音、售后安裝等都存在。瑞美中國的研發(fā)工程師為了突破這一瓶頸，在一年多的時間里，不斷調(diào)整方案，對每一個風(fēng)機(jī)、循環(huán)泵等關(guān)鍵零部件都經(jīng)過了30萬次的長期壽命試驗，最終這款直徑約525mm的Odin(奧丁)一體式空氣源熱泵熱水器成功面世。僅180L的額定容積，卻能實現(xiàn)純熱泵2800W低噪音速熱，混水出水最高達(dá)446L，而這款產(chǎn)品簡潔的外觀，不僅獲得外觀設(shè)計專利，也成為熱泵屆的顏值擔(dān)當(dāng)。

產(chǎn)品端一定是產(chǎn)品力提升為基礎(chǔ)，產(chǎn)品打磨好，就會贏得先機(jī)和發(fā)展的引擎，如果沒有產(chǎn)品上的創(chuàng)新，傳播做得再好也是空中樓閣，沒有根基。正是因為深諳此道，瑞美中國在聚焦壁掛爐、熱泵等品類的基礎(chǔ)上，推出多款突破行業(yè)壁壘的節(jié)能新品，這不應(yīng)簡單理解成順勢而為，更應(yīng)該叫做“創(chuàng)新引領(lǐng)”!