低迷中變革 2013年家電市場“破冰”有望

　　2012年是家電企業(yè)的“寒冬”之年，行業(yè)整體形勢不容樂觀，銷售出現(xiàn)下滑趨勢，據(jù)中怡康(CMM)測算數(shù)據(jù)顯示，2012年整體家電市場總規(guī)模達(dá)11512億元，同比增速為-4.7%。

　　進(jìn)入2012年，這種下滑的趨勢仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大，細(xì)分到各個品類來看，黑電市場總規(guī)模1614億元，同比增速為-9.0%，白電市場總規(guī)模2483億元，同比增速為-9.2%，小家電市場總規(guī)模1673億元，同比增速為-1.0%。

　　然而，值得慶幸的是，即使在這樣的態(tài)勢下，家電行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢中積極探索，奮力“寒戰(zhàn)”，企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，摸索渠道創(chuàng)新，實現(xiàn)行業(yè)“破冰”，在2013年開局迎來不一樣的春天。

　　銷售低迷的2012年家電市場

　　在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012年國內(nèi)彩電市場零售量同比下滑1.5%，零售額同比下滑7.8%;空調(diào)市場銷售量同比下滑12.4%，銷售額同比下滑8.9%;冰箱零售量同比下降11.4%，銷售額同比下降11.2%;洗衣機(jī)市場的頹勢也一直延續(xù)到2012年，零售量、額同比分別下降10.7%、7.8%。

　　小家電行業(yè)2012年同比增速為-1.0%，情況好于整體大勢，但也難獨善其身。企業(yè)的營收和凈利潤的同比增速均有所下滑，不復(fù)前兩年一路高速增長的態(tài)勢。廚電品類方面，由于需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大，2012年以來，房地產(chǎn)政策并無太多松動的跡象，消費者也多持觀望的態(tài)度，都對消費者購買廚電產(chǎn)品的需求造成了影響，其中油煙機(jī)市場零售量同比下滑6.4%，消毒柜市場零售量同比下滑6.7%。

　　通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動市場

　　面對內(nèi)憂外患的局面，家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動起來，通過轉(zhuǎn)型升級，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對行業(yè)暫時整體低迷的現(xiàn)狀。同時隨著中國大眾消費者消費能力的不斷提高，對于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿足基本功能需求的家用電器已經(jīng)越來越不能滿足消費者的要求。

　　3D、智能、大屏多重疊加、四核、變頻，風(fēng)冷、冷凝、IH加熱技術(shù)……層出不窮的新鮮詞出現(xiàn)在人們的對話中，同時這些高端的技術(shù)也逐步被大眾所運(yùn)用，結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)品走向高端是大勢所趨，亦是拉動市場走出低迷的主動力。

　　據(jù)中怡康調(diào)查顯示，22%的消費者認(rèn)為3D必備，44%的消費者認(rèn)為可選;而對于智能，35%的消費者認(rèn)為必備，44%的消費者認(rèn)為可選?？梢?D、智能電視成為消費者購買的首選。

　　中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年三門、多門和對開門冰箱零售額同比增速分別為-9.7%、15.6%、-2.7%，中怡康消費者調(diào)查結(jié)果表明多門冰箱“分類儲存，不竄味”是其戰(zhàn)勝其他品類的殺手锏，其高達(dá)15.6%的同比增速遠(yuǎn)高于整體冰箱市場的-12.6%。

　　新興高端小家電產(chǎn)品為小家電市場注入了新鮮的活力。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年凈水設(shè)備零售額同比增長達(dá)10.9%;空氣清新機(jī)零售額同比增長10.5%;電咖啡壺零售額同比增長15.9%;掛燙機(jī)零售額同比增長3.6%;機(jī)器人吸塵器在吸塵器整體市場銷售情況不佳的情況下，異軍突起，全年累計量、額同比分別增長高達(dá)46.6%、53.3%;電源式剃須刀也交出了不錯的答卷，全年累計零售額同比增長了49.2%。

　　渠道轉(zhuǎn)移為市場開創(chuàng)新戰(zhàn)場

　　據(jù)中怡康市場調(diào)查顯示，34%的消費者愿意從網(wǎng)上購買電視機(jī)，而小家電網(wǎng)購消費者占比更多，大多數(shù)選擇從網(wǎng)上購買的主要原因是購物便利不受限制、價格便宜。而且十八大報告中也明確提出要“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合。建設(shè)下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，健全信息安全保障體系，推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運(yùn)用。”

　　截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。預(yù)計到2020年中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。預(yù)計2020年中國PC&筆記本規(guī)模將達(dá)到2948億元、預(yù)計2020年中國平板電腦規(guī)模將達(dá)到3479億元、預(yù)計2020年中國手機(jī)規(guī)模將達(dá)到5049億元、預(yù)計2020年中國智能電視規(guī)模將達(dá)3321億元。

　　2012年是電商快速發(fā)酵的一年，那么2013年就是電商的成熟年，相信未來幾年家電網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長，家電銷售渠道向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，預(yù)計2020年家電網(wǎng)購規(guī)模將突破1萬億元。

　　開局“破冰”，2013年家電市場或告別陰霾。

　　2013年開局，家電主要品類在2013年元旦三周(元旦周：定義為12.12.1713.01.06，共計3個自然周)市場表現(xiàn)很好。2013年的市場迎來開門紅，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，元旦三周共銷售液晶495萬臺、203億元;同比2012年元旦分別增長0.6%、-3.4%;銷售冰箱243萬臺、71.2億元;同比2012年元旦，量下降5.1%、額增長2.3%;銷售洗衣機(jī)341萬臺、60億元;同比2012年元旦分別增長-2.8%、1.9%;共銷售空調(diào)237萬臺、87億元;同比2012年元旦分別增長13.6%、17.7%。

　　到了春節(jié)第一周(2013.02.04～2013.02.10)，彩電零售量同比增長142.2%，零售額同比增長123.8%，春節(jié)第二周(2013.02.11～2013.02.17)，彩電零售量同比增長18.6%，零售額同比增長14.7%，展現(xiàn)出冬去春來的復(fù)蘇態(tài)勢。

　　一年之計在于春，開局家電銷量的上漲讓業(yè)內(nèi)倍感振奮，家電行業(yè)回暖的呼聲越來越高。中怡康預(yù)測，2013年全年家電市場總規(guī)模可達(dá)11880億，同比增長3.2%。 (責(zé)編 邱麥平)