萬家樂新春營銷收官：以內容、渠道切入的品牌“煥新戰(zhàn)”

一年一度的新春促銷幾乎是所有品牌的必備動作,而在2022虎年春節(jié)戰(zhàn)役中,37歲的國民廚衛(wèi)品牌萬家樂,以三支活潑又充滿年味的系列短視頻為頭陣,開啟了萬家樂2022年“新春萬家樂,嗨購中國年”營銷活動,也通過對內容、渠道玩法的創(chuàng)新嘗試,進一步拓展萬家樂品牌升級之路。

講共鳴、更務實,這樣的萬家樂你愛了么

相比以往的營銷動作,此次萬家樂聚焦內容、場景做新突破。通過專注于活動本身,積極與億萬消費者“來電”,既沒有選擇高大上的背景去襯托產品,也沒有背書產品中的科技創(chuàng)新亮點,而是選取了年輕人的電影約會,閨蜜團的聚會湊局,以及家庭中最為溫馨的晚餐時刻來吸引受眾,以期讓受眾有著更多的生活情感共鳴。

萬家樂2022新春活動 “我不要三缺一”系列視頻截圖

在一次次“神轉折”中,三支萬家樂的趣味促銷短視頻為受眾帶來驚喜與歡樂,而伴隨著一聲聲“我不要三缺一”的對白,大眾也記住了1月1日-23日期間,萬家樂線上線下同步開啟的“新春萬家樂,嗨購中國年”買三送一新春促銷活動。

同時,萬家樂基于三支營銷短視頻,衍生的海報、漫畫、有獎話題等一系列新春營銷內容聯動展開,以更多元化的呈現方式直通用戶。線上,公眾號、視頻號、抖音、微博等渠道成為此次營銷的口碑主陣地,用戶的轉、贊、評、藏也說明用戶對內容的反饋足夠積極。線下,圍繞萬家樂旗艦門店、重點商圈作二次覆蓋,在北京、廣州、深圳、濟南、南昌、長沙等一、二線城市做電梯媒體的跟進投放。線上+線下的多維度渠道矩陣,也為萬家樂這次新春大促的落地畫上圓滿句號。

持續(xù)探尋營銷新路徑,推進品牌升級戰(zhàn)略

萬家樂品牌建設工作在去年便已開始發(fā)力。面對廚衛(wèi)新興品類的不斷豐富、消費場景的迭代變化,以及市場規(guī)模的進一步擴容,在36周年慶典上,萬家樂全新發(fā)布了五大業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略,品牌升級戰(zhàn)略作為其中的排頭兵肩負重任。

在2021國潮品質節(jié)的營銷中,萬家樂以古代庖廚與現代廚房做對比,讓穿越的廚娘深刻感受到【淼】熱水器、【飍】油煙機、【焱】燃氣灶所帶來的美好廚衛(wèi)生活。此次新春營銷是萬家樂品牌戰(zhàn)略升級后的又一次探索和延續(xù)。

作為廚衛(wèi)行業(yè)中旗幟鮮明的國民品牌,萬家樂在37年的發(fā)展中積累了大量的模板、標準和經驗。面對新時代下市場、產品、用戶需求的萬變挑戰(zhàn),萬家樂在保持技術創(chuàng)新的同時,也不斷推進品牌戰(zhàn)略的升級腳步。在未來的品牌營銷中,萬家樂還將挖掘更多品牌文化,探尋營銷新路徑,持續(xù)驅動品牌的重塑與騰飛。