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發(fā)展電商渠道 切勿線上突飛猛進(jìn) 線下全軍潰退
近日記者在與代理商溝通的過程中獲悉，因?yàn)殡娚陶急鹊某掷m(xù)提高，品牌對(duì)于線上業(yè)務(wù)的重視程度不斷提高，某些傳統(tǒng)品牌的線下業(yè)務(wù)正在遭受前所未有的打擊。個(gè)別品牌在電子商務(wù)發(fā)達(dá)的終端型大城市，甚至呈現(xiàn)全線潰退的局面。主要表現(xiàn)為總體規(guī)模迅速下滑，終端產(chǎn)品更新速度緩慢，市場(chǎng)的推廣活動(dòng)頻率減少，代理商長期虧損，...
積極布局 打牢基礎(chǔ) 全局運(yùn)作
電商瞬息萬變，一不留神就已翻天覆地。2014年的雙十一，各大電商平臺(tái)的移動(dòng)端銷售額占比平均超過40%。阿里巴巴更是將移動(dòng)電商作為集團(tuán)的三大戰(zhàn)略之一，說明移動(dòng)電商已經(jīng)不是做與不做，而是怎么做的問題。
移動(dòng)電商 還原社區(qū)生態(tài)圈
對(duì)傳統(tǒng)家電零售企業(yè)來講，真正把移動(dòng)電商做起來，除了要有資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品有足夠的吸引力以外，如何實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端還原屬地生態(tài)圈，在本地化服務(wù)產(chǎn)品上做文章可能會(huì)有更好的突破。
布局移動(dòng)電商 有所為有所不為
如果說2014年的電子商務(wù)發(fā)生了哪些變化，可以上榜的事件不在少數(shù)。但對(duì)于整個(gè)模式來講，最大的變化莫過于移動(dòng)電商的迅速崛起，尤其是無線端成交量的持續(xù)上升，使很多企業(yè)重新思考電商，并用互聯(lián)網(wǎng)思維來繼續(xù)“擁抱變化”。與此同時(shí)，還有家電企業(yè)表示，移動(dòng)電商似乎是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)渠道銷售的一種方式，在電商還沒...
移動(dòng)電商 從物質(zhì)滿足到精神分享
2014年，移動(dòng)電商應(yīng)該是市場(chǎng)中最熱門的詞匯。從電子商務(wù)到移動(dòng)互聯(lián)到移動(dòng)電商，IT技術(shù)的發(fā)展讓商務(wù)變得簡單快捷的同時(shí)，也在左右著商家的戰(zhàn)略。然而，與O2O類似，現(xiàn)在的移動(dòng)電商仍處于初級(jí)階段，無論是平臺(tái)商還是品牌商，仍有些迷茫，專業(yè)運(yùn)營商作為市場(chǎng)的從屬，其真正做的，也僅是將推廣等前臺(tái)頁面向移動(dòng)端...
以前瞻性眼光創(chuàng)領(lǐng)未來
這幾年，傳統(tǒng)家電業(yè)在通過電商煥發(fā)蓬勃第二春的同時(shí)，一系列發(fā)展問題接踵而來：市場(chǎng)競爭加劇、推廣成本增高、庫存壓力加大、物流成本提升、銷量瓶頸凸顯等，傳統(tǒng)家電業(yè)再次面臨紅海。只不過，這一次的背景是電商。當(dāng)日歷翻到2015年，家電企業(yè)在電商運(yùn)作當(dāng)中，哪些地方值得掘金?還有哪些藍(lán)海市場(chǎng)呢?答案是：移動(dòng)電商。
從移動(dòng)電商化到電商移動(dòng)化
2013年以來，移動(dòng)互聯(lián)及電商的結(jié)合，在改變了人們生活和交流方式的同時(shí)，也在改變著電子商務(wù)的發(fā)展軌跡。從2011年的品牌電商化，到2013年的電商品牌化，再到今天的電商移動(dòng)化，中國的電子商務(wù)用了三年的時(shí)間經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變。
移動(dòng)電商時(shí)代 零售已無邊界
因?yàn)橛辛艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，所以線上線下購物邊界其實(shí)變得非常模糊，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨之前，線上線下是對(duì)立的，有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，不管是售前、售中，還是售后，都可以進(jìn)行相互協(xié)同、相互發(fā)展，比如售前的推廣、售中用戶的體驗(yàn)、購買的決策到售后的評(píng)價(jià)或者退貨、物流，都可以線上線下協(xié)同發(fā)展，邊界正在逐漸消失。
節(jié)點(diǎn)太多 選擇適合的就好
近年來，電商渠道發(fā)展迅速，已經(jīng)成為重要的銷售渠道之一。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測(cè)算，2014年電子商務(wù)交易額將達(dá)到約13萬億元，同比增長25%，網(wǎng)絡(luò)零售增長33.2%。電商成功發(fā)展的重要因素，除了擺脫時(shí)間和空間的束縛之外，個(gè)人認(rèn)為平臺(tái)商的"時(shí)勢(shì)造節(jié)"起到了決定性的作用。尤其是天貓、京東、蘇寧等大平...
移動(dòng)電商 下一輪變革的突破口
移動(dòng)電商是通過手機(jī)、PAD等終端進(jìn)行的電子商務(wù)，包含B2B、B2C、C2C、O2O等。B2B、B2C、C2C更多的是對(duì)傳統(tǒng)電商的改造，通過移動(dòng)端的個(gè)性化特征改善供應(yīng)鏈，進(jìn)而提升效率，消費(fèi)者購買前可評(píng)估，購買后追蹤更容易。移動(dòng)電商之于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，O2O的變革將更為明顯。
