愛·創(chuàng)未來

　　活動(dòng)背景：2012年底，好太太電器確立了“愛·創(chuàng)未來”2013品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并且從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場(chǎng)現(xiàn)狀，攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動(dòng)，主要針對(duì)一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭，進(jìn)行免費(fèi)的吸油煙機(jī)或燃?xì)鉄崴鞯木栀?zèng)、保養(yǎng)和維修工作，同時(shí)未來3～5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)開展各類與廚房相關(guān)的知識(shí)培訓(xùn)、廚房環(huán)境監(jiān)測(cè)、檢修、愛心扶貧捐助等多項(xiàng)公益活動(dòng),通過活動(dòng)讓全社會(huì)來關(guān)愛女性，關(guān)愛廚房女性健康。

　　活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：

　　活動(dòng)啟動(dòng)：2013年3月16日        順德大良

　　活動(dòng)落地：2013年4月～9月 山東濟(jì)南及全國

　　活動(dòng)后續(xù)：2013年7月～9月 山東濟(jì)南

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　關(guān)愛女性廚房健康，立足點(diǎn)是女性，核心是關(guān)注廚房健康，圍繞女性廚衛(wèi)，用公益行動(dòng)關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛女性健康。圍繞“女性“這一立足點(diǎn)，好太太電器主要以公益活動(dòng)為品牌傳播重點(diǎn)，并且在全國范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動(dòng)和五一、國慶等節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)活動(dòng)，不僅取得了良好的口碑效應(yīng)，同時(shí)也獲得了不俗的市場(chǎng)反響。

　　1、市場(chǎng)調(diào)研：2012年8月初，歷時(shí)一個(gè)月，走訪全國10余個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，調(diào)研將近100余名“家庭煮婦”，特別是對(duì)家庭貧困、身體殘疾的貧困家庭婦女進(jìn)行了走訪調(diào)查工作，最終深刻認(rèn)識(shí)到“家庭煮婦”受廚房油煙困擾情況嚴(yán)重，低保、貧困、殘疾家庭尤其嚴(yán)重。

　　2、公益組織溝通、確定公益行動(dòng)方案：通過與中國婦女發(fā)展基金會(huì)接觸了解到，目前全國女性朋友中，每天在廚房所待的時(shí)間在1～2小時(shí)，并且中國大多數(shù)地區(qū)由于烹飪習(xí)慣的問題，造成廚房油煙較重，廚房環(huán)境惡劣，存在嚴(yán)重的健康隱患。因此，中國婦女發(fā)展基金會(huì)也積極呼吁，關(guān)注女性健康，關(guān)注女性家庭幸福。經(jīng)過和中國婦女發(fā)展基金會(huì)的溝通，最終確立以“關(guān)愛女性廚房健康”作為公益行動(dòng)方向，通過免費(fèi)捐贈(zèng)吸油煙機(jī)，免費(fèi)安裝、檢測(cè)等，著重關(guān)注貧困、低保、殘疾家庭女性廚房健康。

　　3、公益項(xiàng)目啟動(dòng)：3月16日，以“愛·創(chuàng)未來“為主題的好太太電器”關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“暨全國經(jīng)銷商大會(huì)在順德大良喜來登酒店盛大召開。在中國婦女發(fā)展基金會(huì)的見證下，好太太電器向貧困、低保、殘疾家庭婦女免費(fèi)捐贈(zèng)價(jià)值25萬余元的200臺(tái)吸油煙機(jī)，并且正式啟動(dòng)了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“，開啟了好太太電器微愛營銷的序幕。

　　4、公益項(xiàng)目落戶山東濟(jì)南：4月20日，以“關(guān)愛女性健康，奉獻(xiàn)一片愛心“為主題的好太太電器”百城無煙計(jì)劃“山東站落戶山東濟(jì)南，好太太電器通過中國婦女發(fā)展基金會(huì)攜手山東省婦聯(lián)向山東省200名貧困、低保、殘疾家庭婦女免費(fèi)捐贈(zèng)了200臺(tái)吸油煙機(jī)，并且好太太電器服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)宣誓，保證煙機(jī)的免費(fèi)安裝、保證煙機(jī)的免費(fèi)售后服務(wù)。

　　5、公益煙機(jī)安裝：7月至9月，好太太電器向山東濟(jì)南免費(fèi)捐贈(zèng)的200臺(tái)吸油煙機(jī)，進(jìn)入安裝階段。好太太電器服務(wù)人員，在社區(qū)工作人員、村委工作人員的配合協(xié)助下，如火如荼地開展公益煙機(jī)的免費(fèi)安裝工作，并且，將繼續(xù)用心跟進(jìn)公益煙機(jī)的售后服務(wù)工作，用愛去踐行每一次感動(dòng)。

　　活動(dòng)評(píng)估：好太太電器“愛•創(chuàng)未來”微營銷傳播從“女性廚衛(wèi)”的品牌定位出發(fā)，以“關(guān)愛女性廚房健康”作為切入點(diǎn)，切實(shí)以免費(fèi)公益捐贈(zèng)、免費(fèi)公益安裝、免費(fèi)公益服務(wù)的方式踐行愛的傳播，為好太太電器積累了良好的口碑和品牌正能量。

　　同時(shí)，市場(chǎng)終端以“關(guān)愛女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境”為主題的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，在做產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也大力開展廚房健康知識(shí)普及服務(wù)，身體力行地踐行大愛，創(chuàng)造未來。