溫暖中國(guó)多一度

　　2013年威能通過(guò)策劃“威能溫暖銀行”，讓消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)了前所未有的新型銀行，人們出入其中存取的并非金錢(qián)，而是溫暖，威能溫暖銀行幫消費(fèi)者儲(chǔ)藏溫暖，并通過(guò)與親人、愛(ài)人、朋友的互動(dòng)更大范圍地分享溫暖，溫暖不再抽象虛無(wú)，變得觸手可及更發(fā)揮出了更大的價(jià)值——消費(fèi)者可以隨時(shí)存儲(chǔ)，待需要時(shí)取出，不僅可以用來(lái)兌換禮品享受威能的溫暖，更能捐贈(zèng)公益事業(yè)幫助更多需要溫暖的朋友。通過(guò)用一種社會(huì)化的、病毒化的溫情方式打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，潛移默化中提升威能品牌的口碑。

　　活動(dòng)內(nèi)容：有一家銀行，人們出入存取的并非金錢(qián)而是溫暖。威能溫暖銀行，一家趣味的銀行，它讓你與小伙伴之間，甚至與自然之間傳遞溫暖、展開(kāi)互動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，捐贈(zèng)到中國(guó)賬戶(hù)的溫暖值超過(guò)50萬(wàn)度，威能將會(huì)以所有捐助者的名義向貧困山區(qū)捐出價(jià)值民幣10萬(wàn)元的溫暖大禮包。

　　活動(dòng)時(shí)間：2013年9月9日～11月12日

　　參與方式：

　　一、我和我的小伙伴為什么要存儲(chǔ)溫暖?參與存儲(chǔ)溫暖你和你的小伙伴們都將有機(jī)會(huì)獲得各種溫暖好禮。

　　存儲(chǔ)的溫暖可以直接用來(lái)兌換精美禮品，活動(dòng)結(jié)束后，TOP3的最溫暖城市用戶(hù)，凡在德國(guó)威能指定供應(yīng)商處購(gòu)買(mǎi)任意一款威能產(chǎn)品，憑借購(gòu)買(mǎi)收據(jù)以及溫暖禮券，即可兌換價(jià)值價(jià)值600元的威能定制保暖衣一套。

　　你可以選擇將所有溫度或者部分溫度，捐贈(zèng)到溫暖中國(guó)賬戶(hù)，當(dāng)該賬戶(hù)的溫暖值超過(guò)50萬(wàn)度，威能將會(huì)以所有捐助者的名義向貧困山區(qū)捐出價(jià)值民幣10萬(wàn)元的溫暖大禮包。

　　二、我和我的小伙伴如何存儲(chǔ)溫暖?登陸微博應(yīng)用授權(quán)后，即開(kāi)設(shè)了威能溫暖銀行賬戶(hù);接著你就可以往賬戶(hù)內(nèi)存溫暖了。

　　方式一：存入你所在城市當(dāng)天的氣溫，分享到微博再增加100度溫暖，一天一次;

　　方式二：存入別人的體溫，你可以向你的微博粉絲發(fā)出“求抱抱”的微博求助，微博分享成功你的賬戶(hù)將增加100度溫暖，如果被求助者回到你的微博頁(yè)面點(diǎn)擊“抱抱”按鈕回應(yīng)你的請(qǐng)求，你的賬戶(hù)將另外再存入正常體溫37度;

　　方式三：存入團(tuán)圓關(guān)懷的溫暖，中秋佳節(jié)，為你的粉絲送上你最真誠(chéng)的祝福微博以及親手制作嵌刻著你名字的電子月餅，你的賬戶(hù)將會(huì)存入100度;(開(kāi)放時(shí)間：9月9日～9月22日)

　　方式四：存入愛(ài)情的溫暖，光棍節(jié)期間，單身是我的職業(yè)，可是，我想失業(yè)……那就發(fā)出“求脫光”微博宣言吧，屆時(shí)你的賬戶(hù)也將存入100度。(開(kāi)放時(shí)間：11月1日～11月12日)

　　活動(dòng)效果評(píng)估：抽象的溫暖變得具象人人可以分享，展開(kāi)趣味互動(dòng)，更容易深入人心。創(chuàng)新的趣味“求溫暖”方式容易引發(fā)共鳴并帶來(lái)廣泛討論，也與我們的主題完美呼應(yīng) 。求團(tuán)圓、求脫光無(wú)縫連接所有人關(guān)注的中秋、光棍節(jié)，趣味化的活動(dòng)更容易引發(fā)情感共鳴在親人、朋友、愛(ài)人間引發(fā)病毒式傳播。同時(shí)照顧到了窗口期+非窗口期人群的溝通 。線上線下聯(lián)動(dòng)和捐贈(zèng)直接推動(dòng)威能產(chǎn)品銷(xiāo)售，聯(lián)系到公益更是直接提升威能的口碑。360度媒體深入合作，帶來(lái)大量的品牌曝光以外，影響也不因廣告結(jié)束而結(jié)束?；顒?dòng)啟動(dòng)僅一個(gè)月，直接參與網(wǎng)站互動(dòng)人數(shù)超過(guò)5000人，活動(dòng)網(wǎng)站訪客超過(guò)36萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)還不包括，門(mén)戶(hù)媒體活動(dòng)以及微博活動(dòng)的參與人數(shù)及在社交媒體上的擴(kuò)散。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享：整合多種網(wǎng)絡(luò)資源全面覆蓋目標(biāo)人群，系統(tǒng)的推廣品牌及產(chǎn)品，打造良好的品牌口碑，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)線下直接將網(wǎng)絡(luò)上的人群引導(dǎo)線下，推動(dòng)線下產(chǎn)品銷(xiāo)售，應(yīng)景節(jié)日、熱點(diǎn)話(huà)題巧妙結(jié)合更能引起網(wǎng)友共鳴，主動(dòng)發(fā)起擴(kuò)散，不僅僅只是短期品牌推廣，與公益活動(dòng)的自然過(guò)渡銜接更是升華了品牌價(jià)值。