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全方位解決家庭用水品質(zhì)需求，美的將發(fā)布清凈水生活新標(biāo)準(zhǔn)
水是生命之源,生活之中我們處處需要用到水。盡管經(jīng)過(guò)水廠處理的水,已經(jīng)能達(dá)到日常使用標(biāo)準(zhǔn),但由于運(yùn)輸管道的老化,導(dǎo)致細(xì)菌、雜質(zhì)的堆積,大部分水在經(jīng)過(guò)水管運(yùn)輸之后,又會(huì)形成二次污染。部分家庭的用水還會(huì)經(jīng)過(guò)頂層蓄水池,長(zhǎng)時(shí)間的久置,也會(huì)導(dǎo)致細(xì)菌的滋生。因此,對(duì)于用水品質(zhì)要求較高的家庭來(lái)說(shuō),家中水龍頭...
榮登央視《新聞聯(lián)播》，美的洗消數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型
7月，國(guó)家發(fā)改委等13部門公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》。意見提出支持15個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字供應(yīng)鏈就位列其中，意見也進(jìn)一步明確了以數(shù)字化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。而就在8月16日，央視《新聞聯(lián)播》“高質(zhì)量發(fā)展基層調(diào)研行”欄目走進(jìn)順德，探訪...
榆林萬(wàn)和：以服務(wù)為導(dǎo)向規(guī)劃企業(yè)的未來(lái)
2009年的榆林，因?yàn)槟茉吹谋憬莺拖M(fèi)的升級(jí)，各類家用的燃?xì)庠O(shè)備開始成為城鄉(xiāng)百姓必備的用品。燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠詈捅趻鞝t都已經(jīng)被消費(fèi)者接受，國(guó)內(nèi)外品牌也都紛紛關(guān)注陜北市場(chǎng)。這一年，榆林滕泰祥商貿(mào)公司開始了與萬(wàn)和的合作，代理萬(wàn)和壁掛爐、燃?xì)鉄崴骱蛷N電全產(chǎn)品線在榆林地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。作為國(guó)內(nèi)知名的燃...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群推進(jìn)中存在的問(wèn)題
當(dāng)前，用戶已經(jīng)接受規(guī)范和能給自己帶來(lái)價(jià)值的社群模式，單店單群的社群運(yùn)營(yíng)，品牌階段性的社群運(yùn)營(yíng)也都能取得成功，社群的有效性，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。但社群并沒(méi)有成為家電建材家具行業(yè)獲客的主渠道，或者說(shuō)社群模式并沒(méi)有在任何一個(gè)家電建材家居品牌的體系內(nèi)做到完全普及，原因到底是什么？我們從門店和品牌兩個(gè)角度...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群運(yùn)營(yíng)流程
在大量實(shí)踐的基礎(chǔ)上，我們將社群運(yùn)營(yíng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化SOP，成為門店完全可以復(fù)制和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)化流程。在社群標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)上，企業(yè)和門店要樹立以下觀點(diǎn)：1、社群所有的成交都是提前根據(jù)群性和人性設(shè)計(jì)好的流程。2、社群的運(yùn)營(yíng)流程要根據(jù)行業(yè)品類和品牌特點(diǎn)，用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制。3、社群運(yùn)營(yíng)不是直接推銷產(chǎn)品，而是...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之找盤建群建入口
在用社交新零售在社群里重塑了相關(guān)要素后，就要用社群設(shè)計(jì)流量入口。社群作為流量入口的建設(shè)，對(duì)于建材家居家電來(lái)說(shuō)，是門店銷售的源頭，是流量的根本。傳統(tǒng)企業(yè)和門店要從以下幾點(diǎn)上重視流量入口的建設(shè)：1、要像重視開店一樣的重視找盤建群建入口，因?yàn)檫@是門店最大最前端的流量源頭。2、流量不是等來(lái)的，而是要通...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群組織建設(shè)
社群組織不同于傳統(tǒng)門店固定化組織，既要有專業(yè)常設(shè)化組織，又要根據(jù)樓盤社群的建立階段項(xiàng)目性運(yùn)營(yíng)組織。這與傳統(tǒng)的門店固定化組織有很大區(qū)別，但符合社交電商發(fā)展的規(guī)律：社群是以人為中心的組織，而不是完全以公司為中心的組織，可以臨時(shí)組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，甚至主IP都可以是公司以外的專職運(yùn)營(yíng)者。綜合來(lái)看，目前社群...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之家電建材家居社群IP及場(chǎng)景打造
家電建材家居社群IP打造社交電商時(shí)代，IP是品牌的解決之道，場(chǎng)景是產(chǎn)品的解決之道，痛點(diǎn)是賣點(diǎn)的解決之道。在社群里，品牌不是結(jié)果，而是由IP和用戶共同塑造的一個(gè)過(guò)程，IP在社群里一定意義上是品牌的代名詞，所以社群里面，賣貨先賣人，成交先社交。社群的IP，主要指兩個(gè)，一是社交化的品牌，自身帶有流量...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群差異化模式的打造
社群銷售和傳統(tǒng)門店的區(qū)別在于：線上獲客，門店體驗(yàn)，用戶參與，將個(gè)體銷售轉(zhuǎn)化為群體銷售。社群和傳統(tǒng)電商的區(qū)別是：體驗(yàn)性，參與性和增值服務(wù)。在社群中就要打造出社群和電商、門店和行業(yè)其他品牌差異化而且用戶可感的銷售模式。打造用戶可感的模式，還是要回到用戶的角度，從社群成交的萬(wàn)能公式出發(fā)，打造用戶不可...
家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群運(yùn)營(yíng)模式設(shè)計(jì)
根據(jù)大量的社群運(yùn)營(yíng)總結(jié)，我們提煉出社群成交的萬(wàn)能公式：需求+價(jià)值+信任+利益+風(fēng)險(xiǎn)+門檻這個(gè)公式從用戶角度和運(yùn)營(yíng)角度較好的揭示了社群運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部規(guī)律：1、需求：社群不是簡(jiǎn)單賣貨，而是針對(duì)用戶的需求為群內(nèi)用戶提供整體解決方案。這個(gè)解決要能夠打動(dòng)用戶，又取決于我們能不能發(fā)現(xiàn)用戶的真實(shí)需求。用戶的需求...
