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下級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商生存現(xiàn)狀

沙河市位于河北省南部,太行山東麓,全市總面積999平方公里,轄15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處,290個(gè)行政村,總?cè)丝?8萬(wàn)。沙河地處河北、山西、山東、河南四省接壤地帶,是承東啟西、溝通南北的重要通道和支點(diǎn)。京廣鐵路、京珠高速、107國(guó)道三條國(guó)家交通大動(dòng)脈均從市內(nèi)穿過(guò)。沙河是著名的玻璃城,沿107國(guó)道有20...

2011-07-21

一份縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

由于縣級(jí)市場(chǎng)的具有較強(qiáng)的特殊性和差異性,在縣級(jí)市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)相應(yīng)的也存在一定的特殊性和差異性。在這里筆者以一個(gè)具體的縣級(jí)市場(chǎng)的基本情況作為一個(gè)基礎(chǔ)來(lái)分析和探討如何在縣級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷組合。JY市場(chǎng)分析JY市是一個(gè)比較典型的西南縣城。JY市場(chǎng)的特點(diǎn)有一下幾個(gè)方面:第一、市區(qū)區(qū)域面積小。JY市由...

2011-06-30

開拓縣鄉(xiāng)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)談

跑透了 "要像熟悉自己的身體一樣熟悉自己的市場(chǎng)"。記得培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)時(shí)有一句話,說(shuō)的是"要像熟悉自己的身體一樣熟悉自己的產(chǎn)品。"那么同理同源,對(duì)于業(yè)務(wù)員而言,就要"像熟悉自己的身體一樣熟悉自己的市場(chǎng)"。筆者作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)就是"不僅要對(duì)原有(經(jīng)銷商的)舊渠道十分熟悉;而且要對(duì)當(dāng)?shù)卣w市場(chǎng)都十分了解,并針...

2011-06-29

山東地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開發(fā)管理實(shí)例

在山東地區(qū),大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平有限,對(duì)于家電產(chǎn)品的需求還是價(jià)位要低、產(chǎn)品要耐用等,整體的市場(chǎng)容量并不大,通常一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本都是4~5萬(wàn)左右的人口,每年小家電產(chǎn)品的銷售額也就是30萬(wàn)元~40萬(wàn)元。南方電器的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí),魯西南地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)基本已經(jīng)覆蓋,特別是臨沂地區(qū),每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年...

2011-06-28

農(nóng)村促銷成功案例展播

農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,促銷活動(dòng)已屢見不鮮,形式更是五花八門,什么特價(jià)、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)金等等,在一二級(jí)市場(chǎng)看到的促銷手段,在農(nóng)村市場(chǎng)同樣上演著。但每當(dāng)看到廠家、商家花大錢精心策劃的促銷活動(dòng)一次次的失敗,看到農(nóng)村消費(fèi)者在門店前只是看熱鬧或?yàn)閾尪Y品而來(lái)的時(shí)候,我們不禁要問(wèn):促銷活動(dòng)為什么這...

2011-06-27

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)做成一線品牌

市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)金字塔的形狀,二三級(jí)市場(chǎng)是基座,所襯托出的一級(jí)市場(chǎng)是塔尖。隨著市場(chǎng)越來(lái)越大,品牌集中度應(yīng)該越來(lái)越高。周邊地區(qū)是中心城市的補(bǔ)充,但不同類家電具體情況會(huì)有所不同,比如黑電,經(jīng)過(guò)洗牌后,不管中心城市還是周邊地區(qū)市場(chǎng),品牌集中度都是很高的,很多二三線品牌已經(jīng)陸續(xù)消失。空調(diào)在中心城市品牌集...

2011-06-27

四五級(jí)市場(chǎng)初耕模式

XX是個(gè)家電大品牌。沈陽(yáng)XX品牌工貿(mào)有限公司在一二三級(jí)市場(chǎng)全面啟動(dòng),市場(chǎng)增量迅速。隨后公司又下達(dá)了新的市場(chǎng)目標(biāo):重點(diǎn)發(fā)展二三級(jí)市場(chǎng),開發(fā)四五級(jí)市場(chǎng),成為了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展方向。因此XX針對(duì)這一現(xiàn)狀和目標(biāo),對(duì)四五級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展做出規(guī)劃指導(dǎo)。提出了新的挑戰(zhàn)。

2011-06-26

四級(jí)市場(chǎng)的渠道開發(fā)

何為四級(jí)市場(chǎng)?盡管定義多種多樣,但在一般情況下認(rèn)為,北京、上海和廣州以及一些較發(fā)達(dá)的省會(huì)城市是一級(jí)市場(chǎng),其他省會(huì)城市和部分發(fā)達(dá)地級(jí)城市為二級(jí)市場(chǎng),其他地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣級(jí)市場(chǎng)為三級(jí)市場(chǎng),其他縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)為四級(jí)市場(chǎng)。全國(guó)有地級(jí)市600個(gè)左右,縣級(jí)市2800多個(gè),有...

2011-06-26

突破開發(fā)運(yùn)作鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的難點(diǎn)

難點(diǎn)一:轉(zhuǎn)變思維農(nóng)民與城市居民是兩類不同的消費(fèi)群體。不能否認(rèn)的是,企業(yè)上至領(lǐng)導(dǎo),下到基層的銷售人員,他們接受的教育是如何了解城市居民消費(fèi)習(xí)慣,接受的培訓(xùn)是如何向城市居民進(jìn)行營(yíng)銷,甚至包括企業(yè)外部的咨詢公司、廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)等也是如此。雖然課本上沒(méi)有這么說(shuō),培訓(xùn)講師也沒(méi)這么講,但是潛意識(shí)里,我們所講...

2011-06-26

通過(guò)服務(wù)掌控市場(chǎng)

良好的客戶關(guān)系是市場(chǎng)健康發(fā)展的基石和保障,開發(fā)和維護(hù)好區(qū)域市場(chǎng),需要將日常的管理工作精細(xì)化。辦事處的定位是協(xié)助客戶,細(xì)致周到的服務(wù)性工作是掌控好一個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。對(duì)于剃須刀行業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)的開發(fā)與維護(hù)主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言。因?yàn)閲?guó)外品牌主要集中于一二級(jí)市場(chǎng),而二三級(jí)市場(chǎng),包括四級(jí)市場(chǎng),才是我們...

2011-06-21