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傳統(tǒng)零售商轉型的“惑與解”
雖然電子商務發(fā)展前景可觀，但目前傳統(tǒng)零售商進軍電子商務并非一帆風順，相對于全國范圍內的開放平臺，區(qū)域家電零售商進入電子商務領域難度似乎更大。2010年，西北地區(qū)某傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)開始關注電子商務，并著手打造自己的電子商務平臺。經(jīng)過2011年一年的籌備之后，2012年2月正式上線，經(jīng)過幾個月的試...
線上線下結合實現(xiàn)市場下沉
電子商務下沉到二三級市場，本身就是對供應鏈深度發(fā)展的考驗，也是對電子商務信息流、資金流、物流三種關鍵因素的全面考量，綜合來講，電子商務服務要想下沉下級市場，人才缺口是首先需要解決的問題。通過培訓輸送電商人才。調查顯示，國內的電子商務對人才的需求增勢明顯，2008年新增電子商務用人需求超過230...
電商更應關注二三級市場
根據(jù)北京中怡康時代市場研究公司對網(wǎng)上銷售渠道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年上半年，電子商務B2C渠道的銷售規(guī)模同比增長超過100%。今年上半年，B2C渠道的銷售規(guī)模在整個家電市場中的占比越來越高，其中在大家電的市場占比達到5%，小家電的市場占比達到10%，已與傳統(tǒng)的百貨渠道、超市渠道等量齊觀，甚至更為...
傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商需內外兼修
隨著電子商務影響的日益加深，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)不能再忽略這一模式的存在和發(fā)展趨勢，在渠道競爭日益激烈的情況下，很多傳統(tǒng)家電企業(yè)也正在加速向電子商務領域的滲透。目前傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足電子商務主要有三種方式，一是自建網(wǎng)絡銷售平臺，多是借助自身網(wǎng)站，宣傳推廣同時兼?zhèn)?。這種做法是目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的一般做法...
適度多元化 以強化核心競爭力
電子商務是以網(wǎng)絡技術為手段而演化出來的一種新競爭方式，與傳統(tǒng)的商務活動方式相比，電子商務具有交易虛擬化、交易成本低、交易效率高、交易透明化等特征，越來越多的家電企業(yè)涉足，而電子商務的發(fā)展也正改變著企業(yè)的經(jīng)營管理方式，使其在組織、經(jīng)營、管理、運行、人才等方面發(fā)生變化。成功的電子商務企業(yè)要對其戰(zhàn)略...
傳統(tǒng)企業(yè)做電商 模式?jīng)Q定未來
大部分的區(qū)域家電零售企業(yè)涉足電子商務較晚，作為后來者，雖然成功者的模式為我們提供了借鑒，但也必須看到現(xiàn)實的問題：借鑒京東商城、蘇寧易購等的B2C模式，必須要有流量的支撐。而獲取流量的成本在逐年增加，對于本就微利的家電零售企業(yè)來講，較少的銷售規(guī)模與巨大的資金投入會成為企業(yè)發(fā)展電子商務的一個瓶頸。...
傳統(tǒng)廠商與B2C合作的風險控制
B2C電商平臺的快速發(fā)展，已經(jīng)成為家電企業(yè)擴展電子商務市場時不可或缺的重要合作伙伴。但由于大部分企業(yè)與大型B2C平臺合作的時間較短，缺乏相關的操作實戰(zhàn)經(jīng)歷，因此，在進入電商平臺以后，感覺是一頭霧水，命運完全不能掌握在自己手中。[現(xiàn)代家電-營銷精英]QQ群在7月6日上午11～12點的集中討論時間...
電商向左走 向右走——傳統(tǒng)零售企業(yè)電商之路初探
近期以蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)零售企業(yè)熱點話題不斷，再次掀起了有關傳統(tǒng)零售企業(yè)進軍電商領域的熱議。現(xiàn)在隨著越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開啟電子商務的大門，特別是以蘇寧、國美為代表的零售巨頭開始涉足電商市場時，無論是在傳統(tǒng)零售領域還是在電子商務領域都掀起了一場軒然大波?？勺専o數(shù)人跌破眼鏡的是擁有豐富零售經(jīng)...
電商初期的內部管理構架
傳統(tǒng)企業(yè)要介入電子商務，由于虛擬商務與傳統(tǒng)商務在人材素質結構、管理流程、管理模式、績效考核標準等各個方面，都存在巨大的不同，同時，優(yōu)秀的內部管理系統(tǒng)又是電子商務能否順利進行的重要保障，所以，與電子商務有關的企業(yè)所設立的部門、事業(yè)部或獨立公司，都應該對組織結構、工作流程及標準、績效考核等各方面進...
